ノベルティとはどんなものか、ご存知でしょうか。東京ビックサイトや幕張メッセなどの大きな展示会に参加した時や、企業の主催するイベントやセミナーなどに参加した時に、受け取った経験のある方もいるかと思います。ノベルティとは、企業などが広報活動や販売促進を目的として無償で配布するグッズのことです。これらはイベントに参加した後にも手元に残り続け、また使ってもらえることでその企業のことを思い出したりブランド名を身近に感じたりするため、プロモーションとしては有効な方法となります。

人は目にする回数が多いと、単純接触効果と言って親近感を覚えるという心理作用が働くものです。それを利用して、ブランド名を記憶に刷り込んだり企業名を聞いた時に知っていると思わせることが狙いです。ノベルティとして一般的なのは、ボールペンや付箋紙であったりクリアフォルダなどのちょっとした文房具です。あるいは、タオルやカレンダーなどの日用品もよく使われるグッズです。

こういったアイテムは老若男女問わずに使ってもらいやすく、身近なところに置いてもらったり持ち歩いてもらったり出来るため、プロモーション媒体としては最適だと言えます。どんなターゲットに、どう届けたいかによっても何をどのように配布するかは変わってきます。沢山の人に周知させたり認知度を上げたいという目的なのであれば、単価の安いものをばら撒くのが良いでしょうし、特定のターゲットがあるならその人達に向いたグッズが良いです。